Apple reaguje na kritiku spoločnosti Meta týkajúcu sa pravidiel App Store pre nákupy „zvýšenie“ v aplikácii
V blogovom príspevku vo štvrtok, Meta oznámil zmeny spôsobu, akým inzerenti platia za „posilnené príspevky“ na Facebooku a Instagrame. Podľa spoločnosti inzerenti teraz zaplatia 30% poplatok, keď si zakúpia bonusy z aplikácií Facebook alebo Instagram na iPhone. Je to spôsobené tým zmeny pravidiel App Store ktorý vstúpil do platnosti pred viac ako rokom.
Vo vyhlásení k 9 až 5 Mac Apple reagoval na kritiku spoločnosti Meta a jej pokus presunúť vinu na Apple.
Vyjadrenie Apple:
„Vždy sme požadovali, aby nákupy digitálneho tovaru a služieb v aplikáciách museli používať nákup v aplikácii. Boosting, ktorý umožňuje jednotlivcovi alebo organizácii platiť za zvýšenie dosahu príspevku alebo profilu, je digitálna služba – takže je samozrejme potrebný nákup v aplikácii. Vždy to tak bolo a existuje veľa príkladov aplikácií, ktoré to úspešne zvládli.“
Apple mi povedal, že v minulom roku intenzívne spolupracoval s Meta, aby im poskytol čas a príležitosť dodržiavať pravidlá App Store. Samostatné Aplikácia Meta Ads Manager zostáva k dispozícii aj v obchode App Store a umožňuje firmám platiť za reklamu bez použitia systému nákupu v aplikácii od spoločnosti Apple.
Predmetné usmernenie App Store, ktoré oficiálne nadobudlo účinnosť v októbri 2022, vysvetľuje:
Aplikácie na správu reklamy: Aplikácie, ktorých jediným účelom je umožniť inzerentom (osobám alebo spoločnostiam, ktoré inzerujú produkt, službu alebo podujatie) nakupovať a spravovať reklamné kampane naprieč typmi médií (televízia, outdoor, webové stránky, aplikácie atď.), nepotrebujú použiť nákup v aplikácii. Tieto aplikácie sú určené na účely správy kampaní a nezobrazujú samotné reklamy.
Digitálne nákupy obsahu, ktorý sa používa alebo konzumuje v aplikácii, vrátane nákupu reklám na zobrazenie v tej istej aplikácii (napríklad predaj „zvýšenia“ príspevkov v aplikácii sociálnych médií), musia využívať nákup v aplikácii.
Meta vo svojom blogovom príspevku uviedla, že sa od nej vyžaduje „buď v súlade s pokynmi spoločnosti Apple, alebo odstraňovanie vylepšených príspevkov z našich aplikácií“.
Sme povinní buď dodržiavať pokyny spoločnosti Apple, alebo odstraňovať vylepšené príspevky z našich aplikácií. Nechceme odstrániť možnosť propagovať príspevky, pretože by to poškodilo malé podniky tým, že by sa táto funkcia stala menej viditeľnou a potenciálne by ich to pripravilo o hodnotný spôsob propagácie svojho podnikania.
Facebook dodáva, že firmy môžu nakupovať bonusy na stránkach Facebook alebo Instagram, aby sa vyhli plateniu 30% poplatku:
Konkrétne, inzerenti môžu pristupovať na stránky Facebook.com a Instagram.com na oboch stolných počítačoch alebo v mobilnom webovom prehliadači, aby zvýšili svoj obsah. Keď to urobíte, budú mať všetky rovnaké funkcie ako posilňovanie príspevkov z aplikácií pre iOS, s výnimkou toho, že sa teraz vyhnú servisnému poplatku spoločnosti Apple.
Ďalšou zmenou podľa Meta je, že podniky na iOS budú musieť platiť vopred za zvýšenia, ak prejdú cez aplikácie Facebook alebo Instagram. V minulosti boli podniky spoplatnené po spustení ich posilnených príspevkov.
Viac podrobností je dostupných na webová stránka Facebooku .
